La proliferación de las apuestas digitales ha dejado de ser una tendencia de mercado para convertirse en una emergencia de salud pública en Argentina. Ante este escenario, el senador nacional Gerardo Zamora presentó en el Senado de la Nación un ambicioso proyecto de ley que busca establecer un marco regulatorio estricto para la publicidad, promoción y patrocinio de los juegos de azar, priorizando la protección de niños, niñas y adolescentes (NNyA).
El diagnóstico: una vulnerabilidad creciente
Las cifras que motivan la iniciativa son alarmantes. Se estima que en Argentina existen 19 millones de apostadores online, un universo donde los menores ganan terreno debido a la hiperconectividad y la falta de controles efectivos.
El proyecto subraya un agravante social: con un 56,2% de la población infantil sumida en la pobreza, la exposición a la publicidad agresiva que promete «dinero fácil» se vuelve una trampa peligrosa. La facilidad de acceso a través de dispositivos móviles ha diluido las barreras de entrada, transformando un consumo adulto en una problemática escolar y familiar.
Ejes centrales de la propuesta
La iniciativa legislativa no solo busca limitar la visibilidad del juego, sino redefinir los principios de su comunicación comercial bajo los conceptos de veracidad, responsabilidad social y protección. Entre los puntos más destacados de la restricción publicitaria se encuentran:
- Advertencias sanitarias: Obligatoriedad de incluir la leyenda «Jugar compulsivamente es perjudicial para la salud» en toda pieza comunicacional.
- Blindaje en el deporte: Prohibición de publicidad en indumentaria deportiva, estadios y en las transmisiones de eventos (desde dos horas antes hasta dos horas después del partido).
- Protección de entornos: Veda total de anuncios en cercanías de escuelas, clubes y centros juveniles.
- Freno a los incentivos: Eliminación de los «bonos de bienvenida», una herramienta de captación clave para las plataformas.
- Control digital en escuelas: El Estado deberá garantizar el bloqueo de sitios de apuestas en todas las redes de conectividad de los establecimientos educativos del país.
- Italia: Prohibición total de publicidad de apuestas.
- España: Restricción de anuncios a la franja de madrugada (1 a 5 AM).
- Australia: Prohibición del uso de tarjetas de crédito para apostar, buscando evitar el endeudamiento familiar.
Con esta presentación, el debate sobre el impacto de las apuestas en la salud mental de los jóvenes llega al Congreso, buscando poner un límite legal a un fenómeno que crece a la par de la digitalización.
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